连年来，中国文化科技会通沸腾发展，为文化产业创新与升级注入苍劲能源。2024年前三季度，寰球范畴以上文化及筹商产业企业竣事买卖收入99668亿元，比上年同期加多5559亿元，增长5.9%。

值得防御的是，文化新业态特征较为彰着的16个行业小类竣事买卖收入41616亿元，比上年同期增长10.0%。从区域来看，则显裸露北京、上海、深圳、成齐、杭州等文化产业的“第一方阵”城市。

“中国的文化产业依然从‘文化的产业化’走向了其与‘产业的文化化’相招引的时期，运行眷注东谈主文价值对通盘这个词经济发展的赋能作用，”北京大学艺术学院训诲、北京大学文化产业商酌院院长向勇谈谈。

当下，咱们应该如何看待“文化+科技”“文化+旅游”等新趋势？在发展文化产业时，又需要防御哪些问题？围绕上述话题，《逐日经济新闻》记者（以下简称NBD）对他进行了专访。

在他看来，文化产业从业者正赶上最佳的时期，应当给阛阓提供充满艺术深湛性的高品性居品以及敷裕抒发力的日常性居品。产业会通不仅仅把文化资源变成文化居品，如安在文化居品打造出来后，反向赋能三次产业，显得尤为蹙迫。

“东谈主机协同”范式下的“文化+”

NBD：从文化产业的角度来看，以生成式东谈主工智能为代表的科技引颈的“文化+科技”，无疑是业界当下最为眷注的话题之一。应该如何看待此近况？

向勇：每个时期的文化业态，齐是与科学技能的发展密切筹商的，文化与科技会通的效果，频频即是新业态的出现。像咱们老到的照相、唱片、播送、电视等序论，曾经以新的文化业态相貌出当今其时的时期。

随着东谈主工智能，相称是生成式东谈主工智能的发展，一种新的文化出产范式——AIGC下的“东谈主机协同”范式到来了。

借用互联网的术语，在此之前是PGC（专科用户出产），之后又是PGC（专科用户出产）+ UGC（非专科用户出产）。

在此时候，咱们也看到，从机械技能到电子技能再到数字技能的发展，一运行主要替代的照旧部分东谈主的膂力，再到部分东谈主的感性念念考智商。

AIGC的出生，替代的又是部分东谈主的创造智商。这种创造智商，原来是东谈主和机器之间的蹙迫区别，我以为这是生成式东谈主工智能对文化出产带来的最具翻新性的变化。

NBD：在“东谈主机协同”的范式下，“文化”与“科技”两者的联系应该如何意会？又应该把“东谈主”摆在什么位置？

向勇：时常，咱们说，文化为科技赋值，科技为文化赋能。然则另一方面，文化与科技会通是双向互动的，是相互赋值和赋能的。

具体来看，领先，东谈主是寻找问题，感知问题的主体。翰墨也好，图像也好、影音也好，这些“任务”照旧由作为创作家的东谈主发出的。

其次，东谈主机协同的经过中，东谈主需要主动且有用地去使用生成式东谈主工智能。在效果上，它的使用价值、期骗场景也应由东谈主来判断。

NBD：如若说“文化+科技”是文化产业内生的发展轨则和能源。以“文化+旅游”为代表的外皮文化气候，又缘何火热起来？

向勇：传统意旨上，旅游有“吃住行游购娱”六要素，前三项不错看成基础性要素，后三项不错看成发展型要素。

现时来看，还要有稀奇性要素，而这主要即是把文化作为旅游的眩惑物。

在稀奇性要素中，相称蹙迫的是东谈主和东谈主之间的互动，这主要体现为一种热诚价值。背后是从个体感官的文化眩惑物，向集体的社会情谊型的文化眩惑物的擢升。

举例，“随着上演去旅游”、淄博等城市的“出圈”，基于的齐是东谈主和东谈主之间互动的热诚，成为了大家的一种共识。

这些恰正是在经济快速发展下，城市化的经过当中，数字化生计时期下，东谈主和东谈主疏离后，内心天然的一种渴求。在当代社会发展中，咱们需要这种温文的，八成体验到东谈主和东谈主之间情面味的烟火气。

图片着手：每经记者 张建 摄文化产业从业者赶上最佳的时期

NBD：一个彰着的气候是，除了文化+科技，文化+旅游除外，在文化+演艺乃至文化+体育等“文化+”中，文化内容自己成为了大众在破钞时，应允买单的蹙迫成分。咱们应该如何雄厚这一气候？

向勇：出产力发展到当今，出产智商是远高大于物资功能性破钞需求的，那为什么咱们还在出产？

一个蹙迫的原因是不停地知足非物资功能性的破钞智商。执行上，东谈主的精神需求，刚巧是最为实质的需求，仅仅因为以往东谈主们的东谈主均收入偏低而被遮掩了。

经济学中有一个名为“幸福悖论”的见解：一个东谈主的幸福感，并不是随着物资资产的加多呈饱和值的加多。到了一定阶段，物资的加多对其幸福感的影响就不彰着致使是负影响。

而在议论如何科罚该问题时，大家齐不谋而合地聚焦到了擢升精神文化需求上。

凭据世界银行数据和离别法式，2023年我国东谈主均国民总收入（GNI）达13400好意思元，依然由新中国成立初的低收入国度跃升为中等偏上收入国度。

我以为，幸福悖论的气候在我国相通存在，大家也越来越眷注我方的精神文化需求，这是通盘这个词社会的潮水。而这种精神文化需求，是需要靠文化出产中的创意内容来提供的。

NBD：关于文化产业的从业者而言，上述气候意味着什么？在提供文化居品时，需要防御什么问题？

向勇：从上述的议论来说，我以为文化产业从业者依然赶上了一个最佳的时期。

天然有东谈主说，经济发展际遇问题和贵重时，领先“砍”的是精神文化破钞，但这是一个饱和数和相对数的问题。

从饱和数来看，不管是GDP总量，照旧东谈主均收入，齐标明咱们的物资积贮是到一定进度了。相对来说，经济有逶迤亦然平方气候。短期内，个东谈主是会有各异，但总体上的趋势照旧向好的。

关于文化产业从业者而言，最需要作念的，即是如何来知足大家的精神文化需求，这条件文化出产要有阛阓意志。此外，精神文化居品并不像物资功能性的居品一样，不错很容易被算计需求，自己具备一种省略情趣。

因此，文化产业从业者需要去捕捉精神文化的审好意思趋势，筹商居品也要有引颈性和稀奇性，提供给破钞者猜想之外，然则又介意义之中的居品。

具体来看，应当给阛阓提供充满艺术深湛性的高品性居品以及敷裕抒发力的日常性居品。·

而关于破钞者而言，这意味着他们要能感受到居品中的“巧念念”，而且应允买单。而这两方面若何求得一个均衡，是对文化产业从业者的锻真金不怕火。

图片着手：每经记者 张建 摄文化产业园区的“四区合一”

NBD：以创意为中枢驱能源之一的文化产业，成为了不少方位促进经济发展的蹙迫乃至复旧性产业。从区域经济来看，现时文化产业合座呈现出什么特色？不同的区域又有何特色？

向勇：总的来看，文化产业依然走向了从单看产业到珍贵东谈主文经济学，从文化出产力到眷注文化创新力的时期。从经济发达地区来看，一个权臣的走向是文化会通发展，这又进展为产业会通和区域协同。

产业会通指的是不单把文化资源变成文化居品，而是相称眷注在这个经过中，如何反向助力：文化居品打造出来以后，反过来赋能到三次产业。

以全域旅游为例，全域旅游不是将通盘的地域齐变成旅游的对象。全域旅游应该是把当地的资源打造为具备“高跪拜价值”的资源，八成把东谈主眩惑过来，让东谈主不顾舟车奋力之苦齐要来到这个方位。

高跪拜价值资源应当被视作方位的群众资源。在此基础上，再把该资源赋能到方位的龙头居品以及产业上。从这个意旨上来说，咱们干涉到了一个以中国文化赋能产业的阶段，每个居品致使齐有它的“价值不雅”。

区域协同则是在更大的边界去放大创意的放射效应。从紧闭性的景点，再到它所在的社区，街区，村镇再到县域或城市中去，从而竣事着实的“一村一品”“一镇一品”“一县一品”“一城一品”。

“品”的界说，则是一个有东谈主文、多情谊的品牌，以及一种有瞎想力、有价值不雅的方位设定。

NBD：关于城市而言，创造文化产业加多值的“主战场”毫无疑问是园区。从这个方面来看，园区相称是文化产业园区，需要阐扬出若何的作用？

向勇：经过20多年的履行，文化产业园区在文化产业汇注发展上展示出矫健的抽象效益，因此也成为了政府激动文化产业发展的蹙迫载体。

从执行发展来看，文化产业价值链的汇注分两种情况：一种是线下的有形空间汇注，一种是线上的无形价值链汇注。

比如，在某些“头部”文化产业园中，园区中有分发平台的存在，其运行时势并未将通盘筹商企业辘集结在园区里，而是按照产业发展轨则，将相互作为相互的出产链、价值链、供应链，以提高园区中产业的关联度。

从里面的产业链单干，再到区域协同，无形之间变成了更大的绽开性，随同的是文化产业园区出现了园区、景区、街区、社区相长入的“四区合一”发展模式，出产者、破钞者、居住者、参不雅者齐在此集结，园区关于所在街区、社区乃至城市阐扬的作用也越来越大。

图片着手：每经记者 张建 摄全民创意激活还需多方助力

NBD：从顶层遐想来看，真切文化体制机制矫正是一项要紧任务，也作出了系统部署。在此经过中，发展文化产业需要防御哪些方面？

向勇：文化产业的发展离不开文化体制机制矫正。从全面矫正到真切矫正，文化产业需要培植5个方面的文化出产要素。

第一个是高技能的出产技巧。文化产业一定是高技能的，是不停与时俱进的，咱们需要去培植、催生新的技能期骗。

其次是企业化的出产主体，要有文化企业和文化企业家。作为阛阓计较主体，要按照阛阓计较的法规，按照当代企业的建树去激动筹商企业的发展。

接着是阛阓化的出产谈判。让破钞者“用脚投票”，而不是用政府的采购或者政府的拨款，去拉动文化出产。

第四个是新范畴化的出产效益，珍贵品牌，珍贵IP，珍贵养殖。一个典型的案例是截至让文博单元斥地文创居品。

终末是金溶解的出产时势。要有针对性地推出挨次，比如建立文化金融配合区、推出文化金融居品、设立风险担保池等。

NBD：文化产业的发展，内核照旧创意力的培植和孵化。在你看来，不错弃取什么挨次来引发全民创意？

向勇：领先在计谋上，创意需要有一个多元化，相称是解放创意的氛围。让全民创意有介入的旅途，进而培植高品性的创意，如斯才调够更好地从中筛选出创意的宏构。

在创意内容的评价上，需要进一步去创新评价机制，从而激动内容竣事社会效益和经济效益的长入。

同期，还要让各式不同的创意主体八成快捷地去辘集创意阛阓，让创意东谈主的见解、主见八成以比拟浮浅的且低本钱的时势竣事天然的调度。

而在创意的测试上，也需要有配套的机制。文创市集也好，快闪店也好，创意破钞的环境需要培养和完善。

终末是国民提醒的合座擢升，这是一个久久为功的使命。背后是审好意思提醒的擢升，以及文化破钞的民风以及智商的擢升。

总的来看，这是一个需要多方助力，更好地培植以城市为龙头的创意力，从而激活文化产业链，再拉动包括县域和乡村在内的文化出产、破钞的经过。

逐日经济新闻

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